Qu’est-ce que la mode rapide et pourquoi est-elle mauvaise pour l’environnement ?

Comme nous l’avons dit, la fast fashion fait référence à la production et à la livraison rapides de vêtements à la mode, souvent à des prix très bas.  

Les vêtements et articles de mode rapide imitent les dernières tendances de la mode, mais sans le coût élevé souvent associé à la haute couture.  

De plus, ils sont généralement fabriqués avec des matériaux économiques.  

Même si l’origine de la mode rapide remonte à la révolution industrielle, elle a gagné en popularité au milieu des années 70. Elle est devenue la méthode de production dont on ne parle pas. , surtout à partir des années 1990. 

Les marques ont donc commencé à produire de nombreuses collections chaque année, en imitant les styles des défilés, et les ont rapidement mises sur le marché.  

Elles ont réalisé qu’il s’agissait d’une méthode commerciale parfaite, en raison du faible coût de la main-d’œuvre et des matériaux, ainsi que de l’absence de réglementation.  

Il en résulte que, jusqu’à récemment, la mode rapide a été le choix de nombreuses marques qui souhaitaient réduire leurs coûts tout en suivant l’évolution des tendances. 

Actuellement, le paradigme est en train de changer, en raison d’une préoccupation croissante des consommateurs et des marques qui veulent parier sur une planète plus saine.  

L’impact de la  mode rapide sur l’environnement, les travailleurs, les animaux et les consommateurs est préoccupant. Voici trois informations en bref :  

• Chaque seconde, l’équivalent d’un camion à ordures rempli de vêtements est brûlé ou mis en décharge. Forum économique mondial (2020) 
• Elle représente 10 % de la pollution mondiale (Niinimäki et al., 2020; UN Fashion Alliance, 2021). 
• 66 incendies ont été déclenchés dans des usines du monde entier en l’espace d’un mois. (Green Peace) 

Mais nous voulons vous montrer un chiffre qui inspire également de l’espoir :  

75 % des consommateurs choisiront des marques respectueuses de l’environnement, car la durabilité est un aspect très important lors de l’achat. (Fondation Ellen MacArthur). 

Elle a un impact profond à de nombreux niveaux : l’environnement, les communautés locales et bien d’autres choses encore.  

Ce sont les deux principales raisons pour lesquelles la mode rapide affecte la vie de notre planète.  

• Surproduction : une production textile énorme signifie qu’une grande partie de cette production finit par être inutilisée ou éliminée. Cette production incessante pollue l’environnement, gaspille l’énergie, l’eau et d’autres ressources vitales. 
• Matériaux de mauvaise qualité : pourmaintenir des prix bas et un chiffre d’affaires élevé, les marques de  mode rapide utilisent souvent des matériaux bon marché et de mauvaise qualité, qui ne sont pas conçus pour durer, créant ainsi un cycle de déchets et de pollution.  

Des matériaux bon marché et une main-d’œuvre bon marché également. Cette exploitation dans l’industrie de la mode rapide a de lourdes conséquences pour les travailleurs. En raison de l’absence de réglementation, les travailleurs sont confrontés à.. :  

• Des bas salaires. 
• De longues heures de travail.  
• Des conditions de travail dangereuses et médiocres, entraînant des blessures ou même des décès sur le lieu de travail.  

La mode rapide affecte les animaux de deux manières : elle affecte les animaux qui vivent dans des environnements pollués par la mode rapide, et elle affecte le bien-être des animaux lorsque des matières comme la fourrure, le cuir et la laine peuvent être obtenues de manière non éthique.  

En achetant des marques de fast fashion, les consommateurs alimentent un cycle de consommation qui peut nuire à la planète. Ces articles, fabriqués avec des matériaux bon marché, ne durent pas longtemps et peuvent même causer des problèmes aux peaux sensibles.  

La mode rapide est difficilement soutenable, mais les consommateurs sont de plus en plus conscients de son impact négatif sur l’environnement et de son mode de fonctionnement non durable.  

L’impopularité croissante de ce type de production, ainsi que la mise en œuvre par les gouvernements et les législateurs de nouvelles lois visant à mettre un terme à la production massive, font lentement évoluer la situation.  

Par exemple, pour s’assurer que les produits européens sont conformes à notre engagement en faveur du développement durable, l’Union européenne a adopté un nouveau règlement sur l’écoconception. Ce règlement informera les consommateurs sur le caractère durable du produit qu’ils s’apprêtent à acheter. 

Alors, oui, nous pensons vraiment que la mode rapide touche lentement à sa fin.  

Vous pouvez faire la différence. Vous pouvez contribuer à réduire l’impact de la mode rapide en trois actions simples :  

• Soutenir les marques de mode durable et éthique. 
• Faire des choix plus conscients et plus éclairés. 
• Faire don de vieux vêtements à des associations caritatives. 

BUFF® encourage les pratiques éthiques et durables dans le domaine de la mode. Nous participons activement au changement grâce à nos pratiques :  

• Nous réduisons l’empreinte carbone en produisant localement 90 % de nos accessoires vestimentaires. 
• Nous avons recyclé plus de 47 millions de bouteilles en plastique pour fabriquer les produits BUFF®.  
• Notre usine et notre siège sont alimentés à 100 % par des énergies renouvelables.  
• Nous donnons un but à des jeunes en risque d’exclusion sociale grâce à notre école de confection.  
• Nous nous associons à des organisations telles que PNH (Protéger nos hivers) pour aider à préserver la nature que nous aimons.  
• Chaque année, nous vous tenons au courant de nos rapports sur le développement durable. 

La prochaine fois que vous vous promènerez à l’extérieur avec votre  produitBUFF® , vous pourrez être sûr d’aider la planète à avoir un avenir durable.