Què és la moda ràpida i per què és dolent per al medi ambient

Com dèiem, la moda ràpida fa referència a la ràpida producció i lliurament de roba de moda, sovint a preus molt baixos.  

Les peces i articles de moda ràpida imiten les últimes tendències de la moda, però sense l’alt cost que sovint s’associa a l’alta moda.  

A més, normalment es fan amb materials rendibles.

Tot i que l’origen de la moda ràpida es remunta a la Revolució Industrial, va augmentar en popularitat a mitjans dels anys 70. Va començar a ser elgo-to mètode de producció, especialment a partir dels anys noranta. 

Així, les marques van començar a produir nombroses col·leccions cada any, imitant estils de passarel·la i ràpidament les van portar al mercat.  

Es van adonar que era el mètode de negoci perfecte, pel baix cost de mà d’obra i materials, juntament amb la manca de regulació.  

El resultat és que, fins fa poc, la moda ràpida ha estat el recurs de moltes marques que volien reduir els costos, però al mateix temps estar al dia amb el canvi de tendències. 

Ara mateix, el paradigma està canviant, a causa d’una preocupació creixent generada per consumidors i marques que volen apostar per un planeta més saludable.  

L’impacte de la moda ràpida en el medi ambient, els treballadors, els animals i els consumidors és preocupant. Aquí teniu 3 fets ràpids:  

• Cada segon, l’equivalent a 1 camió d’escombraries ple de roba es crema o s’aboca a un abocador. Fòrum Econòmic Mundial (2020) 
• Representa el 10 % de la contaminació mundial (Niinimäki et al., 2020; UN Fashion Alliance, 2021) 
• Es van iniciar 66 incendis a fàbriques d’arreu del món, en només un mes. (Greenpeace) 

Però volem mostrar-te un número que també inspira esperança:  

El 75 % dels consumidors triaran marques ecològiques, perquè la sostenibilitat és un aspecte molt important a l’hora de comprar. (Fundació Ellen MacArthur). 

Té un impacte profund a molts nivells: el medi ambient, les comunitats locals i molt més.  

Aquestes són 2 raons principals per les quals la moda ràpida està afectant la vida del nostre planeta.  

• Sobreproducció: una gran quantitat de producció tèxtil fa que gran part d’aquesta producció acabi no utilitzada o eliminada. Aquesta producció implacable contamina el medi ambient, malbaratant energia, aigua i altres recursos vitals. 
• Materials de baixa qualitat: permantenir els preus baixos i la facturació alta, les marques de moda ràpida sovint utilitzen materials barats i de baixa qualitat, que no estan fets per durar, creant un cicle de residus i contaminació.  

Materials barats i mà d’obra barata també. Aquesta explotació a la indústria de la moda ràpida té conseqüències de gran abast per als treballadors. A causa de la manca de regulació, els treballadors s’enfronten a:  

• Sous baixos. 
• Jornades llargues de treball.  
• Condicions de treball insegures i deficients, que causen lesions o fins i tot morts en el lloc de treball.  

La moda ràpida afecta els animals de dues maneres: afecta aquells animals que viuen en entorns contaminats per la moda ràpida i afecta el benestar animal quan es poden obtenir materials com la pell, el cuir i la llana de manera poc ètica.

Quan compren a marques de moda ràpida, els consumidors estan alimentant un cicle de vida de consum que pot perjudicar el planeta. Aquests articles, com que estan fets amb materials barats, no duraran gaire i fins i tot podrien causar un problema per a la pell sensible.  

La moda ràpida és difícil de mantenir, però els compradors són cada cop més conscients del seu impacte negatiu sobre el medi ambient i del seu patró insostenible.  

La creixent impopularitat d’aquest tipus de producció, més els governs i legisladors que implementen noves lleis que intenten aturar la producció massiva, estan provocant un canvi lentament.  

Per exemple, per assegurar-nos que els productes europeus estiguin al dia amb el nostre compromís amb la sostenibilitat, la Unió Europea va aprovar un nou reglament d’ecodisseny. Aquesta normativa informarà els consumidors sobre la sostenibilitat del producte que estan a punt de comprar. 

Així que sí, realment pensem que la moda ràpida s’està acabant lentament.  

Pots marcar la diferència. Pots ajudar a reduir l’impacte de la moda ràpida amb 3 accions senzilles:  

• Donar suport a marques de moda sostenibles i ètiques. 
• Prendre decisions més conscients i informades. 
• Donar roba antiga a organitzacions benèfiques. 

BUFF® promou pràctiques de moda ètiques i sostenibles. Formem part activa del canvi gràcies a les nostres pràctiques:  

• Reduïm la petjada de carboni produint el 90 % dels nostres accessoris de roba a nivell local. 
• Hem reciclat més de 47 milions d’ampolles de plàstic per fabricar productes BUFF® .  
• El 100 % de l’energia de la nostra fàbrica i la nostra seu prové d’energies renovables.  
• Donem un propòsit als joves amb risc d’exclusió social amb la nostra Escola de Confecció.  
• Col·laborem amb organitzacions com POW (Protect Our Winters) per ajudar a preservar la natura que estimem.  
• Anualment us mantenim al dia dels nostres informes de sostenibilitat. 

Pots estar segur, la propera vegada que passegis a l’aire lliure amb el teu producte BUFF®, que estàs ajudant el planeta a tenir un futur sostenible.